360游戏《2016中国手游行业趋势报告》正式发布

有人说,手游市场如今是巨头的“游乐场”,中小团队越来越难获得逆袭的机会;也有人说,在手游存量时代,只有不断挖掘垂直细分领域,才能活的更好。在众说纷纭中,手游行业走过了2016年。在过去一年中,哪些手游产品最受玩家宠爱?不同玩家对手游有着怎样的态度?2017年中国手游行业将走向何方?

360游戏《2016中国手游行业趋势报告》正式发布

今日,360游戏正式发布《2016年中国手游行业趋势报告》。报告中,360游戏对2016年中国手游市场发展进行回顾梳理,公布了年度手游榜单,对关注手游的用户群体进行全景式洞察,同时针对移动电竞、二次元、棋牌、H5等行业热点领域以及手游行业当下变化和未来趋势进行了前瞻预测。  ▶▶格局逆变◀◀  网络基础设施和手机硬件设备升级二三线地域玩家增长迅速

360游戏《2016中国手游行业趋势报告》正式发布

2016年,中国网络基础设施以及手机硬件设备的进一步发展,为手游品质的提升提供了更加良好的环境。相比2015年,OPPO、华为、小米等国产品牌在安卓手游终端的比重逐渐增大。 在网络接入方面,4G网络全面超越3G网络,成为继WiFi之后的另一大手游联网方式。

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从玩家地域分布看,广东、浙江、江苏、山东四大沿海地区用户占比达51%,其中广东地区用户集中度进一步提升,从去年的11%上升至20%,河南、河北、江西、四川等二三线地域玩家增长迅速,成为手游的潜力区域。

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通过玩家整体活跃度曲线可以看到,一天之内玩家活跃度有两个重要“黄金期”,分别是午休前后的11时-13时,和晚饭后的18时-21时,这两个时段也是玩家下载游戏的高峰期,契合用户日常生活规律。

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 ▶▶大浪淘沙◀◀  RPG强势称霸,射击、MOBA增长迅猛“一超多强”品类格局正在形成

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2016年,影游联动产品《幻城》、动漫IP产品《圣斗士星矢:重生》、二次元产品《阴阳师》、休闲竞技代表《贪吃蛇大作战》、卡牌竞技产品《皇室战争》、端游移植产品《诛仙》、经典续作《放开那三国2》、自研IP产品《少年三国志》成为手游市场最具代表性产品。

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根据报告显示,2016年360游戏平台手游上线数量同比增长41%,其中RPG、卡牌、益智类成为TOP3品类,数量占比达到整体的51%;RPG、MOBA、射击类下载增幅最为显著。

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在2016年360游戏年度手游畅销榜TOP100上,RPG以28%的占比,替代卡牌成为最大畅销品类。策略类产品比重大幅增长近五成,以15%份额成为仅次于RPG和卡牌的潜力品类。两年以上的老产品占比66%。年度畅销产品方面,《时空猎人》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》等产品生命周期更是达三年,《梦幻西游》、《少年三国志》、《皇室战争》等一批高品质手游成为“吸金”的头部产品。

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在年度手游下载榜TOP100中,休闲益智类以21%的占比超越跑酷类,成为最具人气品类。单机产品在产品生命周期方面远胜于网游产品,60%产品为2016年之前的老产品,《单机麻将》是唯一一款生命周期达四年的产品。《全民枪战》、《部落冲突》、《波克捕鱼》、《阴阳师》、《我的汤姆猫》、《贪吃蛇大作战》等产品占据榜单TOP10。

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可以看出,《阴阳师》、《少年三国志》等越来越多的中国原创手游正得到玩家的喜爱,并成为手游市场的主力军,昔日靠抄袭、换皮的方式也早已无法在精品化时代立足。2016年增长最快的品类非MOBA、射击和RPG类莫属。从360平台各类型手游下载占比分布看,休闲益智平台接入量最高,MOBA类下载增幅达137%,成为涨幅最大品类,此外射击类上涨119%、RPG上涨61%,在整体下载方面进一步紧逼休闲益智类。 中重度手游依然最受玩家青睐,RPG、射击、策略类游戏活跃用户占比提升十分明显,RPG和射击类均有超过30%的涨幅,动作类产品活跃用户占比则出现较大下滑。虽然RPG已抢占手游市场鳌头,但从活跃用户占比和下载增幅看,依旧具备较大的成长空间,短期内其强势地位无法撼动,但随着MOBA、射击等带有竞技元素游戏类型的全面崛起,手游市场将迎来“一超多强”的品类格局。 对比重要品类的ARPU和付费率可以看到,RPG、卡牌和策略三类游戏展现出高付费率、高ARPU值的“双高”特征;休闲、动作、MOBA、棋牌等类型在付费率方面表现突出,但ARPU相对较低;竞速、塔防、模拟飞行类游戏付费率偏低,但ARPU值则保持较高水平。

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